Summer vibes, zero stress: come vestirsi in vacanza tra stile e comodità
Scopri come vestirti in modo comodo e alla moda in vacanza, senza rinunciare allo stile né riempire troppo la valigia.
C’è qualcosa di affascinante nel modo in cui Moncler ha riscritto le regole del fashion game. Un marchio che nasce tra le Alpi francesi, pensato per proteggere dal freddo, e che oggi detta tendenza tra le capitali della moda, da Milano a Tokyo, passando per New York. Un’evoluzione che non è solo di stile, ma di visione. Moncler non ha solo seguito la moda: l’ha anticipata, reinterpretata e trasformata in un nuovo linguaggio, quello del luxury activewear.
Dalle vette innevate alle passerelle
Moncler nasce nel 1952 a Monestier-de-Clermont, un piccolo paesino vicino a Grenoble. In principio era un marchio tecnico, specializzato in abbigliamento da montagna, amato dagli alpinisti per la sua capacità di unire comfort e protezione. Ma il vero salto avviene nel 2003, quando Remo Ruffini prende in mano le redini del brand. Da lì, tutto cambia. Moncler si scrolla di dosso l’etichetta di “brand tecnico” e inizia una scalata diversa, quella del fashion di alta gamma. Con una strategia precisa, fatta di riposizionamento, storytelling ed esclusività, Moncler smette di parlare solo agli sportivi e inizia a sedurre gli amanti del lusso urbano.
Moncler Genius: la svolta culturale
La svolta creativa arriva nel 2018 con il lancio del progetto Moncler Genius. Un’idea semplice e rivoluzionaria: coinvolgere ogni anno designer diversi per reinterpretare il DNA del brand. Non più solo collezioni stagionali, ma capsule pensate per raccontare una visione. Da Pierpaolo Piccioli a Rick Owens, ogni collaborazione è un’esplosione di identità, innovazione e hype. Con Genius, Moncler parla al pubblico giovane, digital native, in cerca di pezzi unici e narrazioni forti. I drop diventano eventi, le collaborazioni si trasformano in collezioni da collezionare. Non è solo moda: è cultura pop.
Luxury activewear: uno stile di vita
Oggi, dire Moncler significa parlare di uno stile preciso: quello che unisce l’estetica dell’avventura al glamour metropolitano. Il piumino iconico non è più (solo) un capo tecnico, ma un simbolo di status. Lo si indossa a Courmayeur come a Parigi, in montagna come in città. E mentre altri brand si rincorrono sul terreno dello sportswear di lusso, Moncler gioca una partita a sé, grazie alla sua autenticità, alla forza del brand e a una capacità di rinnovarsi costantemente senza snaturarsi.
Conclusione
Dietro a questo successo, c’è una visione chiara e moderna. Moncler è uno dei pochi brand luxury a muoversi con disinvoltura tra sfilate fisiche e virtuali, tra e-commerce e storytelling su Instagram. Le sue campagne parlano un linguaggio contemporaneo, inclusivo, visivo, che riesce a ispirare senza risultare distante. L’esperienza d’acquisto è curata in ogni dettaglio, dall’online allo store fisico, perché il lusso oggi è anche esperienza.